Commercials
TV-commercials
Een commercial heeft tot doel een product te verkopen. Het is de bedoeling dat de kijker in maximaal 30 seconden zodanig geprikkeld wordt dat hij het product meteen zou willen aanschaffen, of ieder geval van het merk op de hoogte is en blijft.
Er zijn vele stijlen commercials. Van de cynische ‘het kan me niets schelen’, het zalvende ‘ik word hier zo blij van ’ tot de agressieve ‘koop nu of ik schiet’ stijl en binnen het creatieve proces van tot een uniek produkt komen en steeds weer nieuwe stijlen ontdekken, word je geacht flexibel mee te bewegen met de wensen van de regisseur en de klant, die onderling ook nog wel eens van mening kunnen verschillen.
Je wordt bij TV enorm geholpen door de samenwerking van beeld en geluid, maar deze zijn tegelijkertijd je beperking: Je moet je volledig naar het concept voegen, want als stem ben je de laatste stap in het produktieproces. Creatieven, regisseurs, acteurs en andere uitvoerenden zijn je allemaal voor geweest en hebben hun stempel al grotendeels op het produkt gedrukt.
In adapties heb je nog minder bewegingsvrijheid, omdat er vaak op Europees niveau wordt bepaald hoe een commercial moet klinken. Dit betekent soms dat je een tekst krijgt die erg letterlijk vertaald is, je de timing van het Italiaans moet volgen maar het Franse timbre moet gebruiken, terwijl je als het even kan de Engelse stijl aanhoudt? Niet iedere accountmanager durft zich hard te maken voor een eigen, Nederlandse produktvisie binnen een groot Europees bedrijf, dus de aanpassing aan wat verschillende, soms onverenigbare ideeën zijn, ligt volledig bij jou.
Je eigen persoonlijkheid inbrengen en jouw visie laten horen over hoe jij het beste de tekst tot zijn recht kan laten komen is een grote uitdaging.
Radio
Bij radio wordt nog meer dan bij TV een beroep gedaan op je acteertalent en is jouw stem, behalve het visitekaartje, ook de dragende factor voor het product waar je voor wordt ingehuurd.Dit houdt soms in dat je in staat moet zijn om een saaie tekst spannend te laten klinken, een verkrampte grap tot humor moet transformeren en van alle verknipte concessies die zijn gedaan in een tekst toch een aanvaardbaar prettig geheel moet maken.
Regionale en lokale commercials zijn weer van een ander kaliber. Omdat er minder budget en vaak ook minder schrijvers knowhow is word je, behalve de boodschap, ook geacht een groot assortiment meestal onuitspreekbare namen, straatnamen, telefoonnummers en routebeschrijvingen in een moordend tempo, doch even wervend en geloofwaardig, uit te kunnen uitspreken.
Commercialtechnieken:
- Beheersing van basisvaardigheden als adem, uitspraak, intonatie, articulatie, microfoontechniek
- Je kunnen richten naar produkt en doelgroep:bijv. hardsell, softsell, jong, oud, zakelijk, huiselijk
- Emotionele dynamiek kunnen laten horen: bijv. enthousiast, serieus, vriendelijk, ongeïnteresseerd, boos, blij
- Tempo en timing beheersen: bijv. de take die ze mooi vinden drie seconden sneller doen, of juist 2 seconden langzamer. Of binnen de tekst enorm variëren met snelheid en nadrukkelijkheid.
- Consistent kunnen blijven: Binnen dezelfde klankkleur en spreekstijl woorden, delen van woorden of kleine zinsdelen anders kunnen intoneren
- Regisseerbaar zijn: Binnen je eigen consistentie je flexibel kunnen voegen naar de wensen van de opdrachtgever. Dit betekent dat je in staat moet zijn om binnen drie takes een overtuigend produkt neer te zetten waardoor een regisseur zich alleen nog maar bezig hoeft te houden met accentwijzigingen en interpretatie.
- Intentie, geloofwaardigheid en creativiteit in je hebben: abstracte begrippen voor stemacteren die bij overtuigend gebruik alle technieken teniet mogen doen. Dit is een stijl die je vaak bij bekende Nederlanders hoort die niet om hun inspreekkunst maar wel om hun persoonlijkheid worden gevraagd. Je hoort dan niet ‘een’ stem, maar die specifieke persoon.